张兆钧:失望与希望,从宏观面看车市变局与对策

放大  缩小 日期:2012-08-13     评论:0      

 

最后,此次的衰退属于正常的周期现象,再加上金融危机的压迫,所以雪上加霜。

笔者曾经发表过中国汽车市场的梯田现象,有兴趣的读者不妨到下面的链接看看:(国民车战略和梯田理论的诠释)http://auto.gasgoo.com/News/2008/11/250845354535.shtml。在当时笔者就发现,中国汽车市场每过一个阶段,就会有井喷现象,本来预测的井喷现象应该是在2011年开始,持续到2012年,但受到了当时政府政策的提早刺激,于是前调到了2009年,后续的发展和我当时撰文的预测差距不大。从数据上可以很清楚的看出来,每一次的井喷后,都会面临一到两年增长率剧烈下滑的现象,今年到明年都在这个周期中,然后又会回到双位数的增长率,渐次复活,然后到2015或2016年左右,应该又会碰上下一波的井喷。

当然,这也有个变数,就是文章开头提的,中国现在的中小企业有了巨大的问题,肯定会有负面影响,这可能会延长复活时间。

可以这样说,即便是政府当时不出台新政策,市场积累的能量也足以产生出一波井喷了,但出台的激励政策,使这波能量提早爆发了出来。当能量快速消耗后,接下来的增长率下滑,本来就是市场规律,但遗憾的是行业对此毫无心理准备,也没有关切这种规律,反而在井喷时期定下了不恰当的增长计划,刚好迎头撞上,头破血流是再正常也不过的了。

这波寒流,估计到明年上半年也就和缓了,接下来应该会较正常发展了,但行业里现在正是瑟瑟发抖的时候,有人准备好了粮草兵马,准备攻城掠地了吗?现在开始准备,明年下半年正好用得上呢!

综合上述观点,笔者以为,现今汽车市场的乱象,是人和、地利、天时三方面因素造成的。首先是自身管理问题,主事者或管理团队的预见力和专业性不足,错误的理解市场和专业,做下了错误的发展决策;其次是中央和地方政策的脱节,山头主义盛行,各自为政地在各个行政层面造成了矛盾的乱象;而在天时上,现在也遇到了市场发展周期中的低潮期,市场能量泄尽,无力支撑市场。小市场无力,大市场又呈现了衰退现象,雪上加霜,市场还能有个位数高位成长,已是万幸。

在这样的大势下,行业有何对策?

笔者认为,短期内还是要采取收缩政策,不管是车厂或是渠道,都不要有什么积极性的政策,如扩张或是促销都不会有什么用,保住现有市场份额,不亏损就是成功了,这是天时问题。尤其是中低端产品,近一年内受到的影响最大,保守发展才是王道。但这里的保守,只是指促销和生产的保守,在网络布建和品牌建立上,仍是要为中后期的成长做准备的。

因为汽车行业的网络布建和品牌建立,都要一段时间的积累,等市场回温了再做,那就太慢了。当然,如果之前已经开始,现在苦熬的,那就想办法坚挺一点,熬过去就是你的,中国车市低谷期都不长,也就2、3年,大型汽贸企业勒一勒腰带,应该都能渡过。较辛苦的应是中小型汽贸商,尤其是以一二线城市为主要发展腹地的,压力会很巨大,祝好运。

另外,虽然现在小型车车市似乎不佳,但笔者之前提出的M型理论(详见:http://auto.gasgoo.com/News/2008/11/250845354535.shtml )观点,仍然适用,可以作为短期应急方案。现今小型车市场之所以不好,是因为前期井喷时,对这个细分市场挖掘得太彻底,以致于成了重灾区。但这市场数量仍然庞大,而且新生的能量速度很快,只是重心转移了而已。年青化、女性化的产品,大有可为,针对这两个细分市场做点工作,应该会有较好的回报,尤其是在一二线城市,更应该加强关注。

中型车市场应该是三四线城市的主力,因为小型车市场在这里被开发得最彻底,再投入不会有好的回报,反而是中型车有很大的潜力。

另外,主力在一二线城市的汽贸商,不妨打打擦边球,试试在郊区和三四级城市发展二级或三级网点,也许会有意外的收获。

总之,目前中国汽车市场的情况,用股市术语来说,就是短空长多,虽然现况不佳,但中长期还是大有可为,现阶段先求活才是重点,做好等待春天的准备才是王道。

 
 
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