奇瑞汽车在经历了大约两年左右的战略转型后，品牌战略调整也将展开。据奇瑞董事长兼总经理尹同跃表示称，奇瑞将主打一个品牌、两个系列的全新产品线布局。“自主品牌的出路是要建立品牌。”
尹同跃表示，奇瑞将以“回归一个奇瑞”为宗旨，用两年左右的时间梳理品牌架构，打造一个“奇瑞”品牌。在产品线布局上做强A、E两个产品线。业内人士认为，奇瑞在品牌战略的调整上最终“回到了原点”。
媒体统计显示，奇瑞汽车目前在市场销售的车型多达20余款。由于品牌太过分散导致单一车型的销量不是很高，从而使得企业利润率偏低。相比另一家自主品牌长城汽车来说，奇瑞目前很难拿出想哈弗这样的“明星车型”，后者即将在4月初发布品牌独立战略。
另外，奇瑞汽车开展的多个大项目也使得奇瑞在资金的短缺的紧张状态下。从观致在海外的“备受关注”，再到奇瑞捷豹路虎合资均是用钱的大去处，奇瑞汽车曾发行18亿债券募集资金用作新项目开发。
有关报道称，到2017年，奇瑞汽车计划在现有的产品数量将减半，并提高单一产品销量及利润。
