据外媒报道，随着新款顶级车型的推出，BMW启用了新款黑白相间的Logo，公司计划将该Logo应用于全球精英车型。
新Logo在法兰克福汽车展上尚属首次亮相，将应用于现有的宝马7系和宝马i8轿车及未来上市的宝马8系轿车和敞篷车、宝马i8跑车和宝马X7大型SUV。该Logo把一个世纪前就开始使用的宝马黑白小圆盘与公司的德文全名（Bayerische Motoren Werke）相结合，本次使用的是全名，这些使用全新lLogo的车型将被简称为7、8和X7。
宝马高级副总裁Hildegard Wortmann表示：“公司拥有100年的辉煌历史，我认为公司应加以利用。该Logo是一个新的外观标识，更具内涵，也更赋情感。”
宝马将保留高端车型Logo中公司名称的德文拼写，在美出售的车型也同样如此。
Wortmann称，新的定位更具现代化。据她表示，此举类似时尚界常用的策略——设计师用他们的全名命名最奢华的产品，用首字母命名平民产品。
据宝马发言人透露，新款豪车品牌名将仅被用于汽车生产商的交流活动，经销商无需要更新他们建筑上的任何车徽及元素。
宝马正在考虑如何加深其精英车型与客户之间的联系，可能需要提供部分特殊服务，具体的细节尚未敲定，但已有了一些想法，比如：提供接送服务和预约服务，或者在有限的条件下，让车主有机会使用另一款精英车型。例如：若宝马7系的车主需要使用坐席容量（seating capacity）更大的车型，开上一到两天。那么，他可租借一辆宝马X7车型。
尽管行业的转变非常快，Wortmann仍强调宝马“终极驾驶汽车（ultimate driving machine）”的口号。即便随着新技术的出现，自动化程度更高的无人驾驶汽车或电动汽车出现，他表示这个存在已久的口号绝对是有意义的。
Wortmann说，“核心要素是快乐，无论采用无人驾驶汽车还是电动汽车，最重要的是能为您带来发自内心的快乐。”
